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      “雙十一”消費火爆 高端消費和綠色消費亮點頻現

      來源:經濟參考報 | 2021-11-12 17:07:38 |

      11月11日凌晨,蘇寧易購發布的“雙十一”消費數據顯示,11日前30分鐘,蘇寧易購中高端家電銷售同比增長43%,智能家裝同比增長88%;截至11日0點45分,天貓平臺上,411個中小品牌銷售額突破千萬,40個品牌成交額突破了1億元大關……一年一度的“雙十一”再度點燃消費熱情,彰顯我國內需市場的蓬勃活力。高端智能、綠色消費等亮點頻現,折射出消費結構持續升級的態勢。

      《經濟參考報》記者獲悉,在進一步促進新型消費、推動綠色低碳產品消費升級、擴大農村消費等方面,有關部門還在展開密集部署。分析人士認為,隨著一系列政策加快落地,巨大內需市場潛力還將進一步釋放。

      高端消費和綠色消費亮點頻現

      “銷量太瘋狂了!還來不及慶祝,公司團隊就趕忙緊急調貨。今年天貓“雙十一”預售開啟不到2小時,銷量就達100萬件,預售額近1.3億元,超過去年同期10倍。”逐本聯合創始人沈東來驚嘆。原創設計師包品牌古良吉吉的銷量,同樣也超出其創始人古良的預期,“今年天貓‘雙十一’整體預計會賣出70000個包,相當于去年的三倍。”

      當“雙十一”走到第十三個年頭,火爆的消費場景依舊。不同的是,消費升級趨勢更加凸顯,農村市場消費潛力也在持續釋放。

      高端消費方面,數字產品、智能產品更受熱捧。京東平臺上,電腦數碼成交額再創新高,僅在10日晚8點到11日0點之間,電子教育品類成交額同比增長100%,4K投影機成交金額同比增長120%。11日前30分鐘,蘇寧易購中高端家電銷售同比增長43%,智能家裝銷售同比增長88%,智能馬桶蓋同比增長690%。

      綠色消費同樣顯著增長。“雙十一”消費季啟動首周,蘇寧易購門店節能冰箱銷售增長67%,新一級能效空調銷售增長89%,手機一站式以舊換新同比增長186%。天貓“雙十一”開售后9小時內,售出超12萬件綠色家電,新能源汽車銷量增速明顯。

      農村市場消費潛力持續釋放。京東來自農村市場的新用戶占比超過77%,其中縣鄉地區消費結構中,家電、醫藥、家具的占比快速上升,洗碗機、沖牙器、掃地機器人等成交金額同比增長2至3倍,智能家電、家具達到5至10倍的增長。

      在電商直播等新模式帶動下,不少國貨實現強勢增長。淘寶直播數據顯示,今年“雙十一”,有184家老字號開起了直播,第一波正式開售,菜百首飾、三槍內衣、胡慶余堂等11個老字號直播間成交額破百萬,其中菜百成為老字號中的第一個“千萬直播間”。另外,“抖音雙11好物節”推出上萬場重點直播,幫助品質國貨和農產品走向消費者。

      蘇寧金融研究院高級研究員付一夫對《經濟參考報》記者表示,“雙十一”呈現的新趨勢本質上仍是居民消費升級的體現,綠色消費、智能消費、品質消費、中高端消費、體驗式場景化消費,無不反映出人們消費升級的訴求,既包括商品和服務品質本身,又包括對于消費體驗的注重,還包括消費理念上的轉變等。

      促消費舉措持續加碼

      分析人士指出,促銷季一系列消費亮點,反映出我國消費市場潛力大、韌性足,還有諸多新增長點可以發掘。不過,當前消費恢復仍然不穩固、不平衡,保持消費穩定還需加大政策力度。

      商務部表示,為抓住歲末年初等旺銷季節的有利時機,將重點從三方面發力:一是推動出臺進一步促進消費措施,提升傳統消費能級,加力穩住大宗消費重點消費,促進新型消費加快發展;二是提升城市消費,培育建設國際消費中心城市,推進步行街、商圈建設等;三是擴大農村消費,加快推進縣域商業體系建設,推動企業供應鏈、物流配送、商品和服務下沉。

      新型消費作為消費市場重要的增長點,也將迎來多重支持舉措。商務部明確,下一步,要支持傳統商業企業加快數字化、智能化改造,鼓勵發展智慧商店、無接觸配送等新業態新模式。推動直播電商、社交電商等規范健康持續發展,實施生活服務數字化賦能行動。

      另外,在推動綠色低碳產品消費升級上,日前工信部等四部門發文,明確設立電商平臺綠色低碳產品銷售激勵約束機制,擴大新能源汽車、光伏光熱產品、綠色消費類電器電子產品等消費。

      激發強勁內需動能

      政策利好有望進一步激發消費市場潛力釋放,鞏固消費向好勢頭。商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣對《經濟參考報》記者表示,2021年,盡管國內疫情多源多點發生,居民出行相應減少,但消費市場持續恢復態勢并未改變,消費貢獻、規模和結構均穩中有升,展現出我國消費市場的強大韌性與活力。

      值得注意的是,市場供給與消費升級需求還有望在相互促進中形成良性循環。付一夫分析,在消費升級倒逼之下,“品質革命”將有望進一步提速,并帶動產業端的全方位升級,包括產品研發、創意設計、性能把控、產品包裝、市場營銷各個環節。與此同時,本土品牌也將快馬加鞭地迎頭趕上,更加注重商品質量與價值創造,不斷提升產品附加值和競爭力,并有望在搶占未來市場和產業競爭制高點上大放異彩。

      關利欣表示,在這些積極因素帶動下,隨著疫情得到有效控制,居民收入穩步增長、市場供給日益豐富、消費平臺載體不斷完善,居民消費信心不斷增強,疊加促消費活動和政策效應,我國消費市場活力將進一步彰顯。

      展望2021年消費市場,商務部消費促進司副司長王斌指出,10月乃至整個四季度消費仍將延續平穩恢復態勢。“預計全年社零總額有望達到44萬億元,比2020年增長12.5%左右,比2019年增長8%左右。”王斌說。

      “這也預示著,全年社零總額有望再創新高,龐大國內市場優勢將推動新發展格局加快形成。”關利欣說。


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